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抖音账号做好定位 = 成功50%

来源: - 2019年12月03日
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2013年,英国的桑德兰举办了一场“北方马拉松赛”,离奇的是,仅一个人跑完全程,获得冠军,其余5000多名参赛跑手全部被原本的第二名带偏,跑错了路。娱乐之余,不免深思,究竟是长跑之前未熟记路线,还是众生皆如此,我自随大流?

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澳门威尼斯网络游戏 有了精准目标,并不代表就能实现目标,但精准目标却总会为你指明前进的方向。所谓账号的定位,就是在入局抖音短视频平台时,你希望自己的账号处于抖音内容生态中的哪个位置。

 

专业化的定位,则是运用相关的科学工具和方法论,规避自身判断上的偏差,以便为目标的实现助力。从定账号到定粉丝再到定团队,这所有前期科学的铺垫,都只为后期的发展保驾护航。

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澳门威尼斯网络游戏 抖抖红小编觉得,抖音账号的定位必须依靠正确的数据分析,而不是盲目的随波逐流,什么容易火就做什么。这就如同在沙漠中前行,方向错了,越努力离成功越远。如果紧紧跟随眼前看到的美丽景象,就选择按这个方向前行,不相信经过实践验证过的经验和方法,那么伴随左右的危险,也很容易随之而来,因为眼前所看到的景象,也有可能是海市蜃楼。

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上图基于微博和抖音短视频平台中最TOP的账号榜单,结合制作的四象图,透过观察可以发现,社交化+垂直内容的头部账号是最多的,这个结果让人有点意外,因为,大部分人认为老少皆宜娱乐搞笑内容,应该更能推动账号的成长,然而现实并非如此。所以,目前比较优质的抖音账号,都有自己清晰的定位,切中的往往是目标用户实际的需求点,同时也是内容创作者最擅长的领域,即垂直领域。所以,成功的账号往往有其最独特的一项技能,而这项技能往往直击用户痛点,因此也是用户最需要的内容,这一点非常重要,那么如何为自己的账号定位呢?

 

在做账号定位的时候,需要明确账号的目标用户群体是谁,唯有一个清晰的用户画像,才能够作出正确的定位,并在长期的输出中明确账号的位置、风格等内容,使航向不会偏离最初的目标。

 

澳门威尼斯网络游戏 众所周知,抖音短视频平台发展已经有一段时间了,目前平台上充斥着大量雷同的内容,因此,无论是在红海领域,还是蓝海领域,新做的账号都很难成为某一单独类目领域的第一了,但享受不到第一波流量红利,不代表就穷途末路了,只要做到用户心中的唯一,同样能够实现弯道超车,达到目的。

 

澳门威尼斯网络游戏 所谓的唯一,就是细分领域的第一。就像周星驰电影里面的如花,虽不是最丑的,但只要一提到周星驰电影里的丑角,大家多半就会想到她;86版的《西游记》是第一代唐僧,但是若提到最啰嗦的唐僧,则多半会想到罗家英版的,因为他所唱的《only you》已经啰嗦到深入人心了;再比如一提到周星驰电影里满满都是爱的眼神,那大家多半就会想到朱茵所扮演的紫霞仙子那暧昧的眨眼,所以只要做到唯一,用户一样能够记住你。

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澳门威尼斯网络游戏 其实,在抖音上也不乏IP定位打造得非常成功的账号,“papi酱”、“凹凸君说”以及“熊叔厨房”就是不错的例子,以下是关于这几个账号的简单分析:



这些例子都说明了在垂直领域的内容之下,只要在定位上下功夫,并为之进行精细化打磨,突出个人特色和账号特色,发展自身优势,就能够取得不错的成绩。因此,无论账号的内容属于红海类目还是蓝海类目,只要在某一类目之下,突出自己的不同点,成为用户心中的唯一,就极有可能突围而出。


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